微短剧：速度与内容的完美结合，填充泡面时间的新选择

自2017年买快手赞和播放量有用吗，微短完美短视频的剧速结合强势崛起进一步拆解用户时间，影视行业也渐渐进入以“秒”为计量单位的度内的新qq刷站网站时代：五六十集的长剧渐隐，12集快节奏的填充短剧取而代之；不断加速的“倍速观看”以及短视频、微博看剧成风，泡面更让所谓戏曲结构、时间精密逻辑正在被“高速”所重构、选择重塑。微短完美

而微短剧，剧速结合这个速率与内容相结合的度内的新产物，顺势而生：2分钟到15分钟一集，填充没有高深莫测的泡面戏曲逻辑，只有剧情的时间快速切入，极致的选择人物关系；甜宠、悬疑、微短完美穿越、软悬疑、无厘头，应有尽有……即便其制做都不够“5毛标准”，但足以填充一份方便面的时间。

数据可以旁证微短剧风头正劲的市场效应。据悉，2022年仅快手平台的微短剧日活跃用户便下降到了2.6亿，其中有超过50%的用户每晚观看的剧集次数超过10集；芒果TV单部微短剧播放量超6亿，其中《念念无明》豆瓣打分超2.9万人，开分达7.3分；优酷的《千金丫环》猫眼最高热度超7000，比肩同期长剧集；有媒体报导，腾讯视频《拜托了！别宠我》分账金额突破3000万元，刷新微短剧分账纪录……

势头这么强劲的微短剧，真的是一门稳赚不赔的生意吗？真实的微短剧生态是如何的？为何微短剧会快速发展并产生规模？新京报记者采访芒果TV“大芒短剧”制片人湛亚莉，灵河文化创始人兼总裁白一骢，十二升肖传媒内容负责人陆添，无糖文化创始人杜浩，拆解微短剧爆发之路。

《念念无明》收视、口碑双丰收。

——诞生——

1、短视频占据用户时间，微短剧应运而生

根据2020年国家广电总局在备案系统新增的“网络微短剧”板块可知，微短剧可定义为：单集不超过10分钟的网路剧。

若借此标准溯源，2013年的“迷你剧”《万万没想到》可称为“微短剧鼻祖”——每集只有5-10分钟，共15集，却以逗趣的夸张剧情吸引到一众年青听众，并接连拍了三季。但彼时，网生内容刚才起步，微短剧也没有乘胜追击的市场环境。

大多业内人士认可的“微短剧”萌芽，是在2017年到2019年。这两年，短视频强势崛起，用户的时间逐步被碎片化。据《中国电视剧（网络剧）产业调查报告》，2019年中国短视频用户使用时长已首次超过长视频。与此同时，长视频内容频繁注水，五六十集的网剧层出不穷，也逆向促使听众开始追求紧凑叙事。

“微短剧”几乎是qq刷站网站长、短视频平台在占领用户时间的战争中，应运而生的产物。2021年，快手正式对外推出“快手星芒短剧”品牌，希望塑造更多肩部精品微短剧，并通过分账奖励、品牌招商、直播电商、商单广告等形式，为微短剧提供全方位的变现链路。

爱奇艺、优酷、腾讯视频等平台也开始布局微短剧。2019年，芒果TV即将推出“大芒短剧”。在湛亚莉看来，微短剧更聚焦于主线故事和关键人物，虽然比长剧减短了体量，但反倒须要在有限时间内释放更多信息量，“长剧集市场2倍速观看渐渐常态化了，微短剧是应运而生的市场新产品。”

灵河文化是较早布局微短剧的传统影视公司之一。2019年，白一骢发觉用户在短视频逗留的时间越来越长，且很多人其实早已“放弃”追长剧了，因为好多长剧都可以被剪辑成短视频，“大家被灌输得早已没耐心了。”白一骢说，当下内容创作越来越讲求“快”，在单位时间相同的情况下，用户想要吸收更多信息，获得更多的快感，1秒钟10个反转能够轻松捉住听众眼珠。从这个角度看，微短剧确实优于长剧。“2019年市面上微短剧还十分少，只是我们认为有可能成为新模式，于是鼓励团队做了题材的开发和储备。”

白一骢制做的微短剧海报。

2、中小影视公司快速变现

2012年，陆添从北京电影学院毕业后开始从事影片制片工作。2015年，网剧概念逐渐盛行，陆添从影片转向订制剧、分账剧，并兼任了《剑王朝》《三千鸦杀》等网剧的制片人。直到2019年，在做了四五部网剧以后，陆添发觉，随着网剧制做成本、采买价钱水涨船高，“减量增长”的市场供给关系又让平台不断压缩成本，片方的收益空间、话语权都被进一步打压。“就是河干了，小河也没得流了。”而那五年，陆添也成为了深度短视频用户。在内容讲求快速变现的时代，他开始思考，是否可以将短视频和剧集内容相结合，寻找新的市场发展空间？于是，他加入了初创型公司十二升肖，并以快手的网络红人帐号为发布端口，开始精耕竖屏微短剧。

陆添称十二升肖为“小作坊”——在职人员只有十几位，没有庞大的资金流，是微大型影视公司的代表。在当下，一部订制剧起码投入上千万，分账剧也要投入几百万的市场，这类公司常常只能成为大公司竞争碾压中的无名牺牲者。但微短剧的低制做门槛、低资金投入、快拍摄制做、快现金回流，以及各大平台对微短剧提供的补助与资金扶植，都为小公司带来了生机：“我们就做小体量，100万左右才能开（机）。这个钱无论是一家出或则两三家一块出，也不是哪些压力。而且我们可以和平台走分账，有补助，回本周期也比较快，可以快速进行内容变现，解决资金流的问题。”陆添表示。

纵观当下微短剧的出品机构，大多都是像十二升肖这样的中小型影视公司。杜浩成立的低脂文化，公司规模甚至大于十二升肖，但相继推出了《念念无明》《金小气家族》《别跟妈妈撒野》等作品。其中，《念念无明》成就口碑票房单向新品。杜浩透漏，微短剧试错成本相对偏高，短平快是核心优势，这也促使去除传统影视公司外的其他内容生态纷纷入局微短剧市场。“微短剧对于以我们为典型的小体量公司，是具有很强生命力的产品和业务。”杜浩表示。

《别跟妈妈撒野》海报

3、传统公司减量降本自谋出路

据德塔文数据显示，2022年上半年，在广电总局系统进行规划备案（即步入筹办制作期）的微短剧已达2859部，上线备案（即打算投放市场）微短剧已有195部。其中5月和6月的备案数目均超过400部，已超过2021年全年微短剧的备案数目。在“影视寒流”与“降本增效”两把达摩克利斯之剑下，短剧反倒逆市独行。

“现在的环境下，很多团队没有机会去拍长剧了。如果长期致力于长剧的公司忽然拍微短剧，真的是创新吗？不是，很多是在找出路。”白一骢坦承。

相较几年前平台逐渐削减成本，2022年明晰的“降本增效”加速了影视公司的洗牌。有业内人士透漏，今年上半年视频平台多次开会后能通过的S级项目只有十个左右，还不足过去一次开会的通过率。很多影视项目只能投入分账池子，公司资金流遭到很大挑战。为了增加巨亏，有些公司增加了制做成本，也有一些公司开始快速布局微短剧。

白一骢也收到过同学发来的微短剧项目书，投资不足百万，却有五六个出品人，每个人只有几万到几十万的投入。“现在很多人做微短剧会通过融资。一个影片或则剧融资起码几千万、上亿，现在比较难；但是微短剧可以只融资几十万。虽然微短剧大部分都是赔的，但这个钱虽然亏了，也不会太严重。对于一些公司更重要的是业务总得动起来，至少有个项目在拍，资金才能流通。”白一骢表示。

——发展——

1、5天拍摄，14天后期上线

2022年4月，陆添想要拍摄一部京味爆棚，展现北京人生活的微短剧《胡同儿》。

微短剧《胡同儿》海报。

通常一部微短剧的筹办，会从制定成本开始。陆添预计为《胡同儿》投入百万元以上——这是他觉得当下市场较为合理的成本分配。早年，陆添拍摄的第一部微短剧《毛小旭的触电人生》曾走“高举高打”路线，30集，投入超百万，用的机器也都是拍电视剧的机器。这部剧在快手播出疗效挺好，却未实现赢利。三年间，在陆添“亏本”多次后，他才摸索到微短剧的成本区间控制在一分钟1.5万元更容易达成产值平衡。

在《胡同儿》立项后，陆添找到了在快手拥有千万粉丝的上海男子羽铮，并邀其成为参演。据“快手星芒短剧”当时的规则，播放帐号如符合剧中人设且粉丝数超过100万可以参与分账奖励，粉丝数高于100万的帐号更多是获得流量扶植，“我们一般会选择自带流量的达人出演，并在他的帐号上映。”

搭好艺人阵容，剧本步入创作阶段。陆添透漏，微短剧平均创作周期为60到75天，剧本做完后新戏便可“无缝开机”，拍摄周期为6-7天——《胡同儿》这样的现代剧一般是6天，古装剧则要7天，对应的是单集2分钟，30-40集的体量。

但最艰辛的还是拍摄过程。“因为我们成本低，拍的时侯要想办法节约成本。”陆添说。首先节约场景费用。陆添不喜欢拍夜戏，尤其是在景区等户外场景，“因为我们没有钱去开铲车打底光，（晚上）只能找超市附近灯火通明的地儿。”其次，节省拍摄时间成本。通常，微短剧的艺人每晚起码要完成5到6页剧本。而《胡同儿》和电视剧《张卫国的春天》选用了同一拍摄地，场景费用高买快手赞和播放量有用吗，成本只支撑拍5天。为此，陆添只能把场景集中化处理，每天让艺人拍7页纸。

最终，历经5天拍摄，14天后期，仅筹办了三个月的《胡同儿》于2022年7月迅速上线第一集。“有时候听众认为钱多了，内容能够好。但似乎在微短剧里（我们）是把钱省出来，把内容做好看了，最后才有可能赚钱。”陆添表示。

在微短剧制做江湖，“唯快不破”是最有力的武功绝学，每一个短剧人都在“快”和“省”中不断游离。据德塔文数据显示，2022年上半年，当年备案、当年上线的微短剧有37部，其中八上海在100天内（即3个月左右）完成；最短的《系统之皇后养成记》仅2天（应系拍摄制做完成后同时进行规划备案及上线备案）。

杜浩追忆，《念念无明》的艺人三天要拍16个小时左右，且微短剧每一个拍摄日都非常“珍贵”，即便遭受极端天气也不能轻易停工，“因为多拍摄三天，多付出的成本在预算比列里就是不小的额度。我们必须提早打算好两个方案，得想任何补救办法保证周期。”

《念念无明》海报。

2、前六秒不好看就被划走了

对于制做成本捉襟见肘的微短剧而言，剧本就变得愈发重要。

微短剧业内留传“前六秒”和“前半分钟”两种黄金创作原则。“前六秒”主要针对短视频平台：其受众并非抱着看剧态度步入，就是快速浏览、快速离开——一旦前6秒不能马上捉住听众眼珠，你的内容顿时都会被划走。“但假若他能看下去一两集，愿意步入你的帐号，这个时侯就不用害怕了。”白一骢坦承。

例如十二升肖制做的微短剧《叶穆》，第一集前半分钟便述说了集团老板意外逝世，叶家大岳母与小儿子在丧礼上争财产，但起初应当“去世”的姐姐却意外出现……“我们也不想老拿前六秒做文章，但没办法，有效播放就是高。”陆添称。

而长视频平台则更指出“前半分钟”，首先始于其受众更多是带着观剧心理步入，相对会更有耐心。其次，面对单集5-10分钟的横屏精品微短剧，故事线更完整，有起承转合，所以也更侧重前半分钟捉住关键点，并在前三集彻底把听众留下。

而回到具体内容，微短剧的创作逻辑也不同于长剧。湛亚莉表示，她曾接触过一些长剧导演写的微短剧剧本，似乎“水土不服”。长剧可以在45分钟内建立一个完整的多线故事，但微短剧只精准聚焦于主线故事和极至人物，甚至不讲求复杂逻辑，“爱就爱了，分就分了。很多长剧导演会铺许多过程，呈现上去节奏相对会慢。”一位不愿具名的微短剧导演以近来优酷开播的《千金丫环》举例，该剧述说了财阀千金为了复仇沦为侍女沉寂军阀家。这部剧精准聚焦霸道军阀和千金小姐这一组“强制爱”的人物关系，没有其他过多的内容支线，但已足够吸引人,“微短剧只要具备超高的话题性或爽点，找到一个精准点，把它放大、做极至、打透就行。”

《千金丫环》海报。

3、分账和达人撑起变现模式

微短剧“变现”是当下市场最关心的话题。

陆添透漏，通常一部微短剧上线后，三个月便可完成资金回流，相较一两年能够回流的长剧而言，业务进展周期减短不少，“就算我不赢利，但钱回去了，我还可以再做下一个。起码我资金是有运转的，而不是说消耗20多个月后再渐渐回本。”

微短剧的盈利模式主要是平台订制、纯分账、版权订购三种形式。除了订制和分账，微短剧还有许多不同于长剧的商业模型。例如短视频平台的达人带货。陆添表示，当微短剧给达人带来粉丝声量，也为其带来电商资源后，片方可以协商深度合作模式，比如在剧播的当日进行直播，以对剧实现点击量转化；或者公司直接签约达人，在微短剧转化为达人流量后，打通前端直播带货、广告营销，继而实现多渠道商业变现。

据悉，当下各平台对微短剧的扶植新政主要是保底分账，但玩法颇为复杂，对于“蠢蠢欲动”的菜鸟也有明晰准入“门槛”。例如，目前快手微短剧的分账制做模式一直以达人为核心，定级为“S+/S/A/P”四个级别。在近来的新政升级中，快手额外新增了不设粉丝门槛的激励成长模式P级，主要针对不熟悉或没有达人体系的优秀制做团队。长视频平台则延续传统分账剧模式，先评估、定价，后根据有效播放量等进行分账，这也增强了对微短剧内容质量的要求。例如，腾讯视频将微短剧分为S、A、B级别，会员用户有效观看时长总价分别为每小时2元、1.5元、1元。

白一骢直言，目前市面上的微短剧大部分都是赔的，很多公司只想保证有个项目先拍着。陆添也表示，在微短剧市场，观众不看就等于亏本。

——未来——

1、从几十万到几百万，预算逐月降低

如果说，过去微短剧成本仍然维持在百万以下，今年则实现着“逐月递增”。杜浩透漏，《念念无明》的投入假如置于三个月前，还可以算得上高成本，但现在他却不敢这么说。在他看来，微短剧与网路大影片相像，都是基于互联网影视发展的新产品。大型影视公司入局、长短视频平台的有力扶植，都让微短剧市场快速实现“内卷”。

白一骢觉得，目前微短剧成本太低了，“如果想拍得稍为有点品质，一分钟的制做费（不含艺人）至少须要在1.5万到2万之间；未来还可以做到3万-4万元，甚至5万元。毕竟，把一分钟5万放在长剧上来讲，一集也就200万，一点也不高。”白一骢甚至不证实，微短剧或能出现一分钟10万的市场，“假如TO C付费市场成熟了，一部微短剧有超过千万的用户付费，一集付一块钱，也能跑出一个亿的付费赢利。那下一部微短剧制做是不是也能把预算做到千万？最终还是市场调节。”

据悉，如今多家平台已在增加制做门槛的同时，提高了微短剧现金奖励维度、增加其他分账合作模式等。但相较成本，杜浩觉得微短剧门槛的提升，更多是在内容层面。在他看来，对于较为下沉的用户，他们更着重内容爽感，哪怕制做没这么精湛，但只要内容过硬，依然能实现巨额流量。但同样，也有一批在意体验感、视听疗效、内容深度的受众，他们希望微短剧提高制做成本，走精品化路线。

芒果TV的微短剧《别惹白鸽》。

2、大型影视公司入局，与小公司、MCN竞争

多家小型影视公司入局，也减缓了微短剧赛道的竞争。除灵河文化外，曾制做《好先生》《小别离》等剧的陕西文投艺达投资有限公司去年制做了《大唐小吃货》，获得千万分账。曾有媒体报导，《三十而已》《小欢喜》出品公司柠萌影业的子公司“好有本领”在去年推出《从结婚开始》，抖音累计播放量破2.2亿。身处初创公司，陆添乐于见到大公司加入，“我认为这是一个特好的事。因为只有全民关注到这个事，赛道就会越来越宽。”

但大公司的名气、体量与投入，无法防止地对小公司产生“威胁”；短剧与长剧无法逾越的壁垒，也决定着小型影视公司能够在微短剧赛道走得长远。

陆添表示，小公司行动力更强，执行力更好，没有大公司繁杂的传递体系，适合微短剧这样反应灵活敏感的内容。“MCN公司做不下去微短剧，因为确实没有专业人才，但专业影视公司又不懂短视频那一套。”

陆添公司出品的微短剧。

白一骢直言，大公司的优势在于制做能力，但在微短剧创作上没有足够积累，对于用户需求陌生，“我们都有自己的长板和弱项，大家都须要时间，但更需要市场发展上去能够推动利润。”

而作为平台方，湛亚莉并不证实平台在选择合作方时会有一些传统标准，但微短剧仍然对新公司和小公司很友好。“我们库里几千个本子，来源公司或大或小，但同质化程度很高。比如低脂文化就是一家初创公司，有持续高质量的内容产出和真挚的合作态度，让我们达成了战略合作伙伴关系。所以微短剧不是从公司维度来评估一个项目。”

但部份业内人士仍然对大公司入局保持提防。曾参与微短剧制做的L男士表示，即便腹部影视公司对微短剧的诉求不在于挣钱，而是希望尝试新题材，形成新的产品布局，但仅是艺人和IP资源都会比小公司强好多，“包括她们会拿一些IP下场，拍一部番外短剧，就有足够强的影响力。只能说她们与小公司的基因不同，未来你们在赛道里的打法也会有差异。”

3、单剧付费、电商转化、新品植入多模式布局

由抖音和灵河共同出品的《浮生之异想世界》在发行前，各大平台也曾纷纷向白一骢抛来橄榄枝，“但我们未来期盼微短剧能真正TO C。”例如，片方拍一部20集的微短剧，用户只能看两集，剩下18集都要付费。在长视频平台，用户点播是付费给平台，但短视频或B站可实现用户直接付费给剧方的帐号，“我能晓得我收了多少钱，平台也晓得，它是一个清晰赢利。目前抖音的TO C还没开，这次我们只能做一个数据测算模拟。如果TO C这条路一旦走通，对于制做公司来说就是一个完全不同的发展形式了。”

长远来看，不少业内人士都期盼单片付费时代的到来，以好内容吸引更多流量，突破平台分账的定级门槛。实际上，去年抖音也曾尝试微短剧付费业务。例如《超级保安2》前40集都可以免费观看，从41集开始用户须要用10抖币（1元）单集付费解锁，还可选择40抖币（4元）一次性解锁全剧（余下5集）。单片付费是市场趋势，只是新品和精品内容的欠缺，导致听众对微短剧依然还逗留于小制做、小成本、泡面番的定位，微短剧付费仍未产生规模。根据《超级保安2》的点赞量来看，该剧免费部份最低点赞量在3万左右，而付费的5集平均点赞量只有7千，微短剧用户的付费习惯仍待进一步培养。

此外更重要的是，微短剧也亟需打通“内容+”商业模型，在广告贴片、品牌植入、电商直播等渠道实现多样化赢利转换。例如，陆添期盼与网路达人、品牌电商、视频平台实现多方深度合作。品牌可以将产品植入微短剧中，由微短剧提供流量爆光，同时约请千万粉丝的出演达人在视频平台进行直播带货。此外，微短剧基因中的广告属性，也可以品牌进行多样化创作。“我们不能仍然吃平台的补助，补贴也是有封顶的。下一步我们要帮助平台赚钱。去年我们还没有这些意识，今年会更多考虑多渠道内容变现。”

杜浩也非常看好微短剧的商业前景。在他的观察中，大品牌现在仍聚焦大综艺、头部剧，但须要背负周期长、排播波动大、因不可抗力被积压等风险。而微短剧的小体量、小卡司，虽然决定着它很难形成巨大话题声量，但其短平快是核心优势。“比如冬季要出一个新产品，我们可以提早几个月合作，微短剧的短周期可以更好地帮助品牌实现时效性宣传。”

白一骢计划拍摄《浮生之异想世界》第二季，力争在减少成本、贴近微短剧受众的基础上，保留对内容质量的固守。陆添依然在尝试好内容，并培养年青的创作团队，期待能拿着更优秀的微短剧回归“十分钟赛道”。平台同样在不断扩宽微短剧边界，试图在更多题材中找寻新品。湛亚莉透漏，芒果TV正在尝试虚拟制片题材微短剧，有望与虚拟技术嫁接，“这类题材的长剧投入费用似乎几千万以上，但对于微短剧来说，性价比更高一些。”湛亚莉表示，微短剧1.0阶段，平台大多以甜宠、爱情等讨好男性用户的题材为主；当下的2.0阶段，已经开始尝试科幻、体育竞技、软悬疑等全新题材，“未来马上要迎来3.0阶段。随着广电总局的监管关注和优秀团队的持续下场，微短剧市场会迎来提质减量、洗牌的过程。”

新京报记者 张赫

编辑 佟娜

校对 翟永军

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